
Reklammodeller dyker upp när biltillverkarnas marknadsförare vill öka försäljningen av utgående bilmodeller. De flesta är bortglömda, men inte Volkswagen Jeans. Det var ganska speciellt.
En trio av kampanjmodeller
Vi går hela vägen tillbaka till hösten 1973. Volkswagen var då i färd med att gå över till vattenkylda motorer. Den nya Passat var en mycket populär familjebil, men kompaktklassen dominerades fortfarande av den vattenkylda Bubblan. En efterträdare var på gång, men den nya modellen (Golf) skulle inte vara klar för produktion förrän i maj året därpå. Jag föreställer mig en röst i styrelserummet som förklarar: "Vi behöver en kampanjmodell!"
Det fanns inte bara en, utan tre kampanjmodeller. Två baserades på 1303 S – ”Big” och ”City”. Den tredje hette ”Jeans” och baserades på budgetmodellen 1200. Kampanjmodellerna handlar egentligen inte om faktiska modeller, bara om utrustningspaket.

-Cyklar runt i jeansshorts
Jag minns Volkswagen väl. 1303 Big og 1200 Jeans, men inte 1303 StadEfter att ha bläddrat och sökt i norska tidningar från den här eran hittar jag bara annonser där återförsäljarna annonserar ”Big” och ”Jeans”. Marknadsförarna valde att fokusera på textilierna i sittöverdragen med slagord som ”Åker manchester i denim” – eller – ”Sladdlöst eller denim?” Big hade manchesteröverdrag medan Jeans använde denim. Båda var populära tyger som användes i jackor och byxor på den tiden.
Det som faktiskt dolde sig under utrustningspaketen var följande:
Stor
- Sittklädsel i manchester
- Höga ryggstöd
- Breda hjul med radialdäck
- Vadderad läderklädd ratt
- GT-växelspak
- Instrumentpanel täckt med träfolie
- Helmatta
- Värmeledningar i bakrutan
- Motor med 60 hk (SAE)
jeans
- Denimsätesöverdrag med fickor och glänsande nitar på baksidan av ryggstöden (som jeansfickor)
- Höga ryggstöd
- radio
- GT-växelspak
- Bakgrundsbelysning
- Sportfälgar
- Jeansdekaler
- Mattsvart dekor
- Motor med 41 hk (SAE)
För modellåret 1974 var den enda tillgängliga färgen Tunis Yellow. Från 1975 fanns följande tre färger tillgängliga: Marino Yellow, Phoenix Red och Brilliant Yellow. Från modellåret 1975 var de främre blinkersen infällda i stötfångarna.

Av de två kampanjmodellerna var det jeans det fångade mitt intresse. Inte för att det var den bättre av de två, men jag tycker att den gula färgen med den mattsvarta listen var jättebra. Kom ihåg att modefärgerna 1973 bestod av en brun-gul färgpalett. Moderna möbler, tapeter och golvbeläggningar bar sådana färger. Även jeansjackor och byxor var på modet bland ungdomarna. Låt mig också lyfta fram de mattsvarta dekorelementen på bilen. Den mattsvarta motorhuven och dekorlisterna var billiga effekter som pimpade upp en gammal ungdomsbil.
År 1973, trycket Tidens Krav ett inlägg som kritiserade Volkswagens nya kampanjmodeller. Journalisten började med att berömma den nya bilserien för deras förbättrade fjädring, större bagageutrymme och större fönster. Han fortsatte sedan:


På flera platser samarbetade Volkswagen-återförsäljare med byxförsäljare för att sälja sina produkter. På ett ställe i Romerike kunde man hitta jeans från Domus och Volkswagen på samma ställe. Det rapporteras också att flera återförsäljare i Europa lockade bilköpare med erbjudandet om ett par jeans vid köpet.
Volkswagen 1200 var företagets instegsmodell. Även i Jeans-versionen kostade den bara 21 950 kronor i slutet av 1973 och 22 950 kronor i slutet av 1974. Sett genom mina tonårsögon framstod Volkswagen Jeans som mycket bil för pengarna jämfört med till exempel dåtidens Skoda – inte i storlek utan i status. Den blev en bil man kunde drömma om att köpa för egna pengar. Men när jag äntligen kunde köpa min första bil ett par år senare räckte pengarna inte ens till en Begagnade Volkswagen-jeans.
Volkswagen var ingen ungdomsbil. Tvärtom. Mycket bil för pengarna, beprövad teknik och moderna färger gjorde att bilarna blev en succé bland vuxna och prismedvetna personer.

År 1974 rapporterade norska tidningar om en sociologisk studie i Österrike som hade undersökt hur Volkswagens kampanjmodeller attraherade olika grupper av människor. Varken arbetare eller tjänstemän lockades av kampanjpaketen. Å andra sidan lockades egenföretagare av Volkswagen Big, medan personer med koppling till jordbruket gillade Volkswagen Jeans.
Användbar vetenskap?
Första gången jag såg en Volkswagen Jeans på nära håll var 1974 hemma hos min morbror och moster, som alltid körde Volkswagen. De bodde långt österut i skogen där de drev en gård med djur, skog, jakt och fiske. Jag minns hur fin den gula Jeans-kombibilen var, och hur väl den matchade min fars siennabruna Saab 96. Bra minnen från 1970-talet.

Ett par bleknade jeans?
Det finns få modeller som är så välbevarade som Volkswagen Beetle. Så varför ser vi inga Volkswagen Jeans? Det finns många Volkswagen 1200 i fordonsregistret, och en stor del av dessa började förmodligen sin existens som jeansJag tror att många bilar förlorade sin gula färg vid första eller andra omlackeringen. Så småningom kanske dörrhandtag, stötfångare, strålkastarringar etc. byttes ut? Det är ett välkänt faktum att allt som är hypermodernt plötsligt kan bli helt omodernt. Den gulbruna färgpaletten har försvunnit från våra hem. Få unga, dynamiska herrar struttar omkring i manchesterkostymer, och enligt "modepolisen" är "dubbel denim" (jeans både upptill och nertill) helt ute.
Men som ni vet kan modet förändras. Idag är Volkswagen Jeans ganska coola bilar, men man kan ha problem med att få tag på en. Om Jeans-karaktären har tagits bort kan den återskapas med ny lack i originalfärgen. Nya Jeans-dekaler kan köpas på flera ställen. Men en denim-inredning har sannolikt inte överlevt tidens tand. Manchester har förmodligen lidit samma öde. De bomullsbaserade textilierna är väl lämpade för kläder, men inte som sätesöverdrag i bilar. Tyget bleknar, töjs ut och slits sönder precis som byxorna.
Vem har tagit hand om sina jeansbyxor från 1970-talet?
Om bilderna
Huvudbilden är på en Volkswagen Jeans från 1974. Tunis Gul färg med Lemmerz-mästare fälgar. Bilen fotograferades under en Volkswagen-bilsalong i Rimini, Italien 2017. Upphovsrätten tillhör FilippoPH/Shutterstock. En detalj som avslöjar bilens italienska ursprung är designen på blinkersen med en extra glasöppning på sidorna för att kasta ljuset i sidled.
Den andra bilen fotograferades under Veteranbildagen i Skien 2026. Bilen är en modell från 1975 år Marino Gelb färg med Lemmerz GT fälgar. Från och med modellåret 1975 flyttades blinkersen från framskärmarna till stötfångarna.
Bilden på de tre kampanjmodellerna tillsammans kommer troligen från broschyrmaterial. Den franska sidan är ett urklipp från en annonssida. Budskapet är: "När man är en idol klär man sig inte som alla andra."
Källa: jeansbeetles.com
















































































































